Foto: Harley Weir/Divulgação‘BRAT’: Confira o ‘manifesto’ que Charli xcx escreveu antes do lançamento do álbum
“A arte da capa deve ser desagradável, arrogante e ousada. Algumas pessoas vão odiá-la”, diz o começo do texto endereçado à Atlantic Records
Em dezembro do último e complexo 2024, contamos a você por que Charli xcx dominou o cenário da música pop. Demos também sua receita do sucesso. Grandes ideias, inesperadas e ousadas, para promover seu grande disco do ano, BRAT, que ganhou ainda uma versão cheia de edits, remixes e colaborações estelares, chamada Brat and it’s completely different but also still brat.
Sabíamos que Charlinha bolou um jeito de envolver todo mundo que estava cuidando de BRAT em uma aura de motivação e mistério — gravadoras, artistas (gráficos e musicais), empresários e editoras. A ideia era transformar o lançamento em um acontecimento disruptivo, cheio de”caos e e destruição”, como a própria cantora definiu. Para envolver todo mundo na mesma vibração, ela escreveu, ainda em 2023, um manifesto para a gravadora do disco, Atlantic Records. Eis que o documento veio a público, e ajuda a entender um pouco da estratégia de lançamento do álbum.
A página impressa, escrita toda em maiúscula e distribuída aos envolvidos, está longe de ser um manifesto propriamente dito. É mais um guia, um “briefing” com as ordens da patroa a seus comandados. Mas define, lendo com cuidado suas instruções, a forma de Charli xcx de pensar, e entrega a autoconfiança e o perfeccionismo comum a todos os grandes astros da música, de James Brown à Madonna.
Para a eternidade, para se tornar uma referência de caso de sucesso no marketing musical e satisfazer a curiosidade dos fãs, confira em português e na íntegra o “manual de instruções” que a artista distribuiu a toda sua equipe durante o processo de produção do disco!
Charli xcx shares her ‘BRAT’ manifesto from summer of 2023:
“The artwork for BRAT will be obnoxious, arrogant and bold. Some people will hate it.” pic.twitter.com/i1YUSUaOko
— Pop Crave (@PopCrave) December 29, 2024
- “A arte da capa de BRAT deve ser desagradável, arrogante e ousada. Algumas pessoas vão odiá-la. Deve ser totalmente baseada em texto, seja com a fonte sobre um fundo simples, ou então um tipo de pintura em um muro ou em um objeto descartado.”
- “Não haverá explicação sobre o que estou fazendo. A resposta deve ser sempre ‘sem comentários’. Devemos criar desejo, caos e destruição. Toda a campanha do álbum será arte de alto nível. Mas também é crucial compreendermos a os benefícios da arte simples e o culto à celebridade. O casamento dos dois estilos é vital.”
- “Vou organizar uma rave, provavelmente antes do lançamento do álbum, para promover as novas músicas. Deverá ser a primeira coisa que irei tornar pública. Vou tocar algumas versões não terminadas pela primeira vez e mostrar alguns colaboradores com quem estamos trabalhando para a versão ‘DJ’ do álbum. Faremos edits, muitos edits. Será a primeira vez que as pessoas ouvirão trechos das músicas de BRAT, mas ninguém vai saber do que se trata. Eventualmente, esses DJ sets acabarão sendo referenciados e relembrados.
- “Vocês precisam entender a minha visão. Isso é global. Vou oferecer um apogeu às pessoas e contar a história com foco. Temos que executar tudo com energia e confiança. Os anjos estão prontos e esperando. A hora é agora.”
