Arte 3D do palco do Heineken No Lineup Festival. Imagem: ATENAS/Divulgação

Por Jota Wagner

24 de outubro de 2025

O Heineken: No Lineup Festival rola neste sábado, 25, em galpão na Barra Funda, em São Paulo

Empresas gostam de inventar coisas diferentes para chamar a atenção. Mas como fazer isso no mundo dos festivais, um mercado abarrotado eventos, alguns com 30 anos de experiência, outros com uma franquia internacional de peso, e muitos absorvendo praticamente todos os gêneros musicais?

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Nesse caso, onde quase tudo parece já ter sido feito, a direção escolhida pela Heineken foi a contramão. A marca realiza neste sábado, 25, em São Paulo, o primeiro festival organizado pela própria empresa (incomum no mercado de eventos) com uma programação secreta. O público só saberá quem vai tocar no momento em que estiver na Fábrica de Impressões, galpão no bairro Barra Funda.

O que se sabe sobre a programação musical é que serão mais de 15 atrações, nacionais e internacionais, que transitam por indie rock, rap, pop e “alternativo”. A curadoria está sendo feita por Lucio Ribeiro, responsável pelo Popload Festival, e Felipe Hirsch, diretor de teatro e cinema. A ideia, segundos os organizadores, é trazer de volta o comportamento de ir a um festival para conhecer coisas novas.

“O festival é a materialização de um convite à imersão: queremos que o público descubra novos sons, estabeleça novas conexões e experimente o momento de forma inédita”, contou à imprensa Guilherme Bailão, Diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.

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O rolê começa às 15h, vai até a madrugada e é gratuito. No entanto, é necessário adquirir seu ingresso com antecedência neste link. Muita gente retira seu ticket online e não vai, outros vão embora mais cedo, outros chegam mais tarde, e por aí vai. Por isso, a empresa adverte que, mesmo com o ingresso na mão, é bom não demorar a chegar, pois haverá uma lotação máxima a ser respeitada. Para quem não puder estar presente, a Deezer publicará em tempo real uma playlist com os artistas que subirão ao palco.

Serviço

Heineken: No Lineup Festival

Jota Wagner

Jota Wagner escreve, discoteca e faz festas no Brasil e Europa desde o começo da década de 90. Atualmente é repórter especial de cultura no Music Non Stop e produtor cultural na Agência 55. Contribuiu, usando os ouvidos, os pés ou as mãos, com a aurora da música eletrônica brasileira.