“A arte da capa deve ser desagradável, arrogante e ousada. Algumas pessoas vão odiá-la”, diz o começo do texto endereçado à Atlantic Records

Em dezembro do último e complexo 2024, contamos a você por que Charli xcx dominou o cenário da música pop. Demos também sua receita do sucesso. Grandes ideias, inesperadas e ousadas, para promover seu grande disco do ano, BRAT, que ganhou ainda uma versão cheia de edits, remixes e colaborações estelares, chamada Brat and it’s completely different but also still brat.

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Sabíamos que Charlinha bolou um jeito de envolver todo mundo que estava cuidando de BRAT em uma aura de motivação e mistério — gravadoras, artistas (gráficos e musicais), empresários e editoras. A ideia era transformar o lançamento em um acontecimento disruptivo, cheio de”caos e e destruição”, como a própria cantora definiu. Para envolver todo mundo na mesma vibração, ela escreveu, ainda em 2023, um manifesto para a gravadora do disco, Atlantic Records. Eis que o documento veio a público, e ajuda a entender um pouco da estratégia de lançamento do álbum.

A página impressa, escrita toda em maiúscula e distribuída aos envolvidos, está longe de ser um manifesto propriamente dito. É mais um guia, um “briefing” com as ordens da patroa a seus comandados. Mas define, lendo com cuidado suas instruções, a forma de Charli xcx de pensar, e entrega a autoconfiança e o perfeccionismo comum a todos os grandes astros da música, de James Brown à Madonna.

Para a eternidade, para se tornar uma referência de caso de sucesso no marketing musical e satisfazer a curiosidade dos fãs, confira em português e na íntegra o “manual de instruções” que a artista distribuiu a toda sua equipe durante o processo de produção do disco!

• “A arte da capa de BRAT deve ser desagradável, arrogante e ousada. Algumas pessoas vão odiá-la. Deve ser totalmente baseada em texto, seja com a fonte sobre um fundo simples, ou então um tipo de pintura em um muro ou em um objeto descartado.”
• “Não haverá explicação sobre o que estou fazendo. A resposta deve ser sempre ‘sem comentários’. Devemos criar desejo, caos e destruição. Toda a campanha do álbum será arte de alto nível. Mas também é crucial compreendermos a os benefícios da arte simples e o culto à celebridade. O casamento dos dois estilos é vital.”
• “Vou organizar uma rave, provavelmente antes do lançamento do álbum, para promover as novas músicas. Deverá ser a primeira coisa que irei tornar pública. Vou tocar algumas versões não terminadas pela primeira vez e mostrar alguns colaboradores com quem estamos trabalhando para a versão ‘DJ’ do álbum. Faremos edits, muitos edits. Será a primeira vez que as pessoas ouvirão trechos das músicas de BRAT, mas ninguém vai saber do que se trata. Eventualmente, esses DJ sets acabarão sendo referenciados e relembrados.
• “Vocês precisam entender a minha visão. Isso é global. Vou oferecer um apogeu às pessoas e contar a história com foco. Temos que executar tudo com energia e confiança. Os anjos estão prontos e esperando. A hora é agora.”